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SEO off-site: come e perché aumentare l'autorevolezza del proprio sito

SEO off-site: un insieme di accorgimenti per rendere la tua pagina web più autorevole, affidabile e, di conseguenza, ben posizionata sul motore di ricerca. Ma quali sono questi accorgimenti, e come adottarli?

Immagina che un utente faccia una ricerca su Google: quest’ultimo restituisce una serie di risultati, cioè una serie di pagine web che possano rispondere alla sua ricerca in modo concreto e coerente. Ma sulla base di che cosa Google sceglie di mostrare prima dei risultati piuttosto che altri? Entra in gioco la SEO; non solo quella on-site che puoi applicare direttamente sulla tua pagina web, ma anche quella off-site, che richiede pazienza, lungimiranza e qualità.

Che cos’è la SEO off site

Abbiamo parlato della SEO come della strategia da adottare per fare in modo che i nostri contenuti siano ben posizionati sui motori di ricerca per delle specifiche parole chiave. La Search Engine Optimization è una branca che può essere suddivisa in SEO on-site e SEO off-site. La SEO on-site è costituita dagli accorgimenti che possono essere applicati direttamente sul contenuto e sui suoi elementi accessori (come i tag e le immagini). La SEO off site, invece, è un lavoro “dietro le quinte” e consiste in una serie di azioni da intraprendere sul lungo periodo e strettamente collegate alla Digital PR.

Chi si occupa di SEO ha il pieno controllo sui fattori di SEO on-site, perché sono modifiche che egli può apportare liberamente e in qualsiasi momento. La SEO off-site, invece, sembra una materia più oscura, perché si basa su alcuni principi astratti e sui quali non possiamo avere un controllo diretto né tantomeno immediato. Tali principi sono prima di tutto focalizzati sull’aumento dell’autorevolezza del nostro sito, ma anche su altri aspetti legati a link building e a fattori personali e sociali.

SEO off site

L’importanza del concetto di autorevolezza

La SEO off-site gira totalmente intorno al concetto di autorevolezza; più la tua pagina web è autorevole, più il motore di ricerca la “premierà” portandola nelle più alte posizioni della SERP per determinate parole chiave. Ma cosa significa, per una pagina web, essere autorevole? Tale autorevolezza si misura, principalmente, sulla fiducia che altre pagine web hanno dimostrato di avere nella tua. La fiducia si misura soprattutto in link: se una pagina autorevole inserisce un collegamento ipertestuale alla tua pagina perché la ritiene di valore, anche la tua pagina acquisisce autorevolezza di conseguenza.

Esistono però altri fattori du autorevolezza. In particolare, pensiamo all’anzianità del tuo sito web: se è online da molto tempo e viene aggiornato costantemente e con coerenza, Google tende a premiarlo più spesso. Un altro fattore importante è dato dal comportamento che gli utenti hanno sulla tua pagina web; un alto tempo di permanenza e un basso tasso di frequenza di rimbalzo, ad esempio, fanno capire al motore di ricerca che il tuo contenuto web è di utilità al lettore, per cui tenderà a premiarlo per quella specifica parola chiave.

Alcuni strumenti per lavorare sulla SEO off site

Autorevolezza, fiducia, relazioni, condivisione: tutti concetti che hanno molto a che fare con la SEO off-site. Anche se non esistono azioni concrete che puoi immediatamente intraprendere sulla tua pagina web, ci sono dei fattori che devi prendere in considerazione per la tua strategia di SEO off site a lungo temine; vediamo quali sono.

Link building

Sappiamo, prima di tutto, quanto sia necessario ottenere link da fonti di qualità per aumentare la nostra autorevolezza. Si parla in questo caso di link building, ovvero della capacità di ottenere link da altri siti al nostro. Le diverse strategie di link building possono essere complesse, ma ci sono alcuni concetti chiave che devi sapere.

Prima di tutto, è necessario che la tua pagina web sia di altissima qualità e che, possibilmente, offra qualcosa di unico e originale (non solo in termini testuali, ma anche visuali); in questo modo, i link dovrebbero arrivare in maniera naturale come “premio” del tuo lavoro. Puoi anche optare per la creazione di contenuti destinati ad altre pagine web, come guest post o interviste; in questo modo, l’altra pagina ottiene contenuti gratuiti, e la tua ottiene un backlink di valore. Questo deve avvenire in maniera non forzata e su una base di fiducia e stima reciproca; infatti, qualsiasi strategia di link building basata sull’artificialità di un link, ottenuto magari dietro compenso monetario, viene penalizzata molto duramente da Google.

SEO off site

Digital PR

Come facciamo a fare in modo di ottenere link naturali e di alto valore verso una nostra pagina web? Semplice (più o meno): creando relazioni digitali. Buona parte della strategia di SEO off-site, infatti, si basa proprio su questo; tramite un buon networking con altre realtà digitali, instauriamo buoni rapporti e gli altri saranno sempre più propensi a linkare i nostri contenuti nelle loro pagine.

Naturalmente, queste relazioni digitali devono essere sincere, e non basarsi su una strategia di scambio link che Google potrebbe penalizzare in maniera molto pesante. Per creare relazioni genuine, possiamo individuare realtà che facciano parte del nostro stesso settore o di uno simile e correlato; realtà che ci ispirino fiducia e professionalità, realtà di cui realmente apprezziamo contenuti e strategie di comunicazione. Come fare a far sì che anche gli altri apprezzino ciò che noi facciamo, così da creare relazioni bilaterali basati su stima e fiducia? Mantieni sempre positiva la tua reputazione online, dimostra la tua competenza e professionalità; soprattutto, assicurati di produrre sempre contenuti di alta qualità, dal valore talmente alto che gli altri decidano di linkarlo in maniera spontanea.

Social media

I social media possono avere un effetto diretto sull’autorevolezza del nostro sito e sulla nostra strategia di SEO off site? Si tratta di un aspetto controverso. Anche se Google ha ufficialmente affermato di non avvalersi dei link generati dai social media per valutare il ranking di una pagina web, è possibile che essi abbiano comunque una loro rilevanza. Infatti, se una pagina social (che sia Facebook, Instagram, Twitter o altro) inserisce un link alla tua pagina web, tecnicamente Google non lo considera come fonte di autorevolezza; però sembra anche essere vero che, ultimamente, i motori di ricerca stiano iniziando a prendere in considerazione anche le interazioni che avvengono sui social media.

A prescindere dal motore di ricerca, la presenza di un link alla nostra pagina su un social media potrebbe portare alla sua condivisione tra utenti, a una maggior visibilità e apertura della pagina stessa, con conseguente numero di visite e, in ultima analisi, di autorevolezza. In conclusione, può essere utile monitorare la quantità e la qualità dei link sui social network che rimandano alle nostre pagine web.

Link sui social media

Conoscevi il concetto di SEO off site? L’autorevolezza del tuo sito è importantissima per raggiungere le prime pagine del motore di ricerca: inizia a lavorarci da adesso!

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